特價NT$99

【趨勢說書】哈佛商學院的美學課

老師曾成德
(教育部美感與設計課程創新計畫主持人)
推薦人數 |0
總時長 |1小時8分
語言 |中文
【趨勢說書】哈佛商學院的美學課
特價NT$99
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曾成德
曾成德
教育部美感與設計課程創新計畫主持人
課程簡介

※關於本書

 

                                    美學智慧(Aesthetic Intelligence)

                                            決定你的個人品牌與企業價值!

 

                  LVMH集團(酩悅·軒尼詩-路易·威登集團)X 哈佛商學院

                                     公開國際精奢品牌的商業祕密:

                  企業長保價值與魅力的關鍵不在數字精算,而是美學敘事力

 

                                                                  ◆

 

       全球奢侈品領導企業LVMH北美區董事會主席寶琳.布朗,把她25年來負責品牌管理與收購、零售業營運、奢侈品行銷的經驗,轉化成可應用於各領域產業的經營之道。本書是她於哈佛商學院開設「美學的事業」課程內容,傳授美學如何創造產品或服務的價值,讓企業與個人永不退潮。

 

 

美學不只是好生意,更能提供解決方案與願景

 

      作者認為,在人工智慧興起,社群互動、體驗經濟當道的年代,每一家企業都需要善用「美學智慧」,理解產品的消費者,打造好生意、因應經營挑戰。布朗以實際參與的精奢品牌、零售業、與消費服務業,舉出超過30個知名企業個案,包括:路易威登LV、祖·馬隆Jo Malone、星巴克starbucks、戴森dyson……,一一分析美學在品牌與經營策略上的關鍵作用。

 

四個鍛鍊手法,人人都能強化美學智商

 

      任何一個品牌或企業的美學養成,就從個人開始。作者提醒每個人天生具有美學智商,並可以透過後天學習來強化。書中具體舉出四個鍛鍊美學智商的技能,包括:調諧(attunement)、詮釋(interpretation)、清晰闡述(articulation)、與策展(curation),舉凡上餐廳吃飯、佈置居家空間等都是理解和學習的途徑;也唯有透過感官體驗,我們才能在生活與工作上創造愉悅、提升精神、與激發想像力,成為品味創造者。

 

作者由自身的美學經歷,鼓勵企業主管、創業者、專業工作者,培養個人的美學智慧,不要低估美學傳遞價值觀、人格特質與風格的力量。

 

 

※關於說書

 

█作者:寶琳.布朗 (Pauline Brown)

 

   賓州大學華頓商學院企管碩士。原任全球最大奢侈品集團LVMH北美地區董事會主席,指導該區5個產業的70種品牌,包括時尚與皮革、鐘錶與珠寶、香水與化妝品、葡萄酒與烈酒、以及精品零售業。 

 

   2016年,她加入了哈佛商學院的教學陣容,首創「美學的事業」課程。如今她提供眾多企業客戶建議,用美學智慧的力量促成企業轉型。她同時在天狼星衛星廣播主持每週一次《品味創造者》的生活風格節目,訪問各行各業的潮流引導者、創新者、和影響人物。

 

   寶琳目前擔任多個企業董事會的獨立董事,在非營利事業方面,她是阿斯彭研究所(Aspen Institute)亨利克朗學人計畫的監督委員,帕森斯設計學院(Parsons School of Design)的校董會成員。她也曾擔任全美零售聯合會、化妝品女性同業協會、以及國際時裝集團的董事會成員。

 

 

█說書人:曾成德教授

 

       曾教授畢業於哈佛大學設計學院建築碩士班,現為交大人文社會學院院長暨建築研究所講座教授,更是教育部的美感與設計課程創新計畫主持人。他憑藉著深厚的專業設計背景、豐富的美感課程實戰經驗,為大家介紹導讀《哈佛商學院的美學課》一書。

       期能透過1小時的深入導讀音頻,將本書中歐美地區的成功經驗與美學價值、LVMH和哈佛大學兩大世界頂尖品牌的精髓,適時適地地移植至華人地區,將書中立論和方法,更好地消化並內化成國人的美學底蘊之一。

 

 

█說書音頻

 

       曾教授先為讀者剖析這本書的內容架構、寫作方法、書中立論的基本要點,以及作者期能給予讀者的閱讀目標。他引用耶魯大學歷史學家富蘭克林·保默爾的「從『存有』到『變動』(From Being to Becoming)」的概念為引,說明想要適應當代這一切,需要我們開啟感官,才能累積經驗與記憶。而感官的開啟,又以「美」最為基本有效,它可以使我們的人生更豐富、更美麗。

 

       接著曾教授逐章介紹每個章節的重點與菁華,賦予專業解讀。例如,在導讀〈前言〉時,曾教授說明本書原名直譯是「那些跟美有關的事」,主訴求在於「美」就是「力」,也就是「美學就是力量」。開宗明義地為本書的立意下了完美註解。

 

       美學智慧(AI,Aesthetic Intelligence),它是當代不可或缺的力量,無論是個人的優勢,或是企業的策略,都可以藉由「美學智慧」的培養創造價值。而除了AI之外,書中也強調AQ,中文翻譯為美學智商,本書中將其分為四大項,分別引導與訓練。曾教授亦一一挑出書中重點,將之編輯彙整,成為易讀好懂的知識。

 

       除此之外,曾教授提供了本書的研究方法,他認為可分為兩部份來看。由於本書的取材來自哈佛商學院的課程,因此作者以著名的哈佛商學院的教學法「案例研究(Case Method)」推展論述。另外一部分則討論方法學或理論;書中提供的四個美學練習,為讀者打造美學智慧的肌肉,例如讓讀者用「情緒版」練習策展,它是用圖像、材料、質地、文本、以及其他視覺線索的安排,試圖去捕捉風格、概念、或感受,並為某個特定計畫或理念設定創意方向。像這樣子的美學練習,也很值得讀者實際於生活當中實行。

 

       又如在第七章的〈策展〉,曾教授認為在美學事業的脈絡底下,策展的定義是保存一個產品、服務、廣告宣傳,或是店面設計的和諧與美。而他也認為,「策展」也許也正是美學智慧整合性最高的一點,如何運用也適用策展,透過個人空間的創造,鍛鍊美學智慧,是需要長期且有意識的練習的。

 

       書中強調,風格和美學的鑑賞力並不是與生倶來的,它需要隨著時間發展、加以精煉,而且品質和美感確實是有標準的。因此,透過本書的立論,加上本說書音頻的巧妙解說,你將學到逐步微調自己的判斷力與風格的方法,發展出平衡商業利益和創意的巧妙技巧,那麼就能夠掌握美學事業的構成要素,持續把原則運用在自己的事業,取得美感的優勢,那麼個人、企業,乃至整個社會,就能夠持續用「美」過生活。

 

***

 

說書人簡介:曾成德

 

哈佛大學設計學院建築碩士,國立交通大學建築研究所講座教授,教育部美感與設計課程創新計畫主持人。

 

曾成德的建築工作包括教育、專業與服務。作品曾連續獲得台灣建築住宅獎殊榮。投入專業性教育服務與社會實踐,包括永續校園計劃、美感教育計劃等。2014年帶領交大生師團隊以「蘭花屋」參加歐洲盃綠建築大賽獲得大獎;2018年復再以「老城青創基地」勇奪「創新獎」。2016年代表台灣參加威尼斯雙年展。

 

法國政府授與曾成德「藝術與文學騎士」勳位,砥礪他對於建築、文化與社會的持續投入。

 

 

目錄

 

01 前言:美學很重要

 

第一部人工智慧年代的另類AI:美學智慧

02、第一章:美學優勢

03、第二章:回歸感官

04、第三章:破解符碼

05、第四章:持久設計

 

第二部  提昇你的AQ:美學智商

06、第五章—調協:以品味為羅盤

07、第六章—詮釋:個人風格的詮釋與重新詮釋

08、第七章—策展:讓風格和諧與平衡的藝術

09、第八章—清晰闡述:用文字表達藝術性

 

第三部  美學企業的未來

10、結語:美學的未來

 

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